莆田系医院是什么意思(百度与莆田系医院的“闹掰”只是一次打情骂情骂情骂)

2015年4月5日清明当天，莆田系民营医院正式无限期暂停了与百度的竞价推广合作，一时间“百度莆田彻底闹掰”的消息沸沸扬扬。但就目前而言，以“双方闹掰”为结论其实言之过早。

一方面，莆田健康产业总会不等于“莆田系医院”。“莆田系医院”是指由莆田人创办的8500多家遍布全国的民营医院。即便8500多家医院全部入会莆田健康产业，总会也没有对他们发号施令的权力。此外这一次“暂停”是号召而非命令不具备强制性。另一方面，作为中国最大的搜索引擎，百度掌握着巨大的流量，而用户对于医疗产业的每一次搜索，都有鲜明的目的性，贸然放弃百度平台而投向新的渠道并非明智之举。

对百度而言，与莆田系闹掰同样弊大于利。有记者从多位业内人士处获悉，2014年莆田系医院一年在网络搜索引擎的广告费在150亿元左右，接近百度广告总收入的4成，无疑是百度广告收入的最大来源。对百度来说，损失莆田系的影响不可谓不大。同时百度的野心其实是在靠点击付费赚钱的基础上转向服务、交易等领域，而医疗领域是百度首选突破口之一，即依托流量优势及在数据挖掘、机器学习方面的积累，与线上线下医疗机构进行深度合作。百度舍弃莆田系无疑是给自己的转型之路添堵。

既然“闹掰”对双方不利，那为何还会出现此时的对峙？

莆田健康产业总会执行会长吴曦东曾这样说过：“总会倡导会员企业尽量少投广告，不要靠广告来支撑医院的发展，而是把有限的资金用来引进先进设备、提升医疗质量、改善就医环境，来让患者满意、让政府放心。”不难看出正在步入规范化轨道的莆田系正在洗白自身，渴望被社会主流认可。同时，他们还希望摆脱广告营销的过度依赖，把更多的资金投入医院建设，他们深知只有在硬件上过硬才能抵制小企业的冲击与颠覆。而另一方面，莆田系医院在国内民营医院中占比达到80%，多数时候价格是莆田人自己抬上去的。莆田健康产业总会没有足够的威望去协调会员竞价来降低营销成本。所谓的与百度“闹掰”只是莆田健康产业总会希望通过此事树立威望，用“攘外”达到“安内”目的。

与此同时，百度方面正好借题发挥，首先百度因为在医疗领域的虚假广告事件一直饱受诟病，通过“闹掰”的戏码一方面能够演出一台“与虚假撇清关系”的好戏，另一方面通过对峙来改变自己在医疗领域依靠竞价排名模式盈利的形象，通过打造一站式服务闭环迎合“互联网++医疗”的浪潮，如百度健康频道、百度医生等产品的开发，百度健康云体系的建立以及百度移动医疗事业部的成立就是很好的证明。

由此可见，百度与莆田系的“闹掰”只是一次打情骂俏，毕竟百度赚的是吆喝，莆田系赚的是现金，双方不存在本质上的矛盾，何况就目前而言双方都有利可图，没有理由不会继续合作。