qq飞车漫画(如何看待老干妈的“借味营销”？)

文/金错刀频道 云摇

今年最魔幻的反转剧莫过于腾讯和老干妈的battle！

先是腾讯大张旗鼓的称老干妈欠了1624万广告费，请求法院查封。

互联网大厂和食品业巨头扯上关系？

瞬间，腾讯状告老干妈拖欠千万广告费的新闻刷爆了网络。

在大家还一脸懵的时候，#老干妈1624万被冻结#的热搜也安排上了。

这是实锤了？大家正讨论怎么老干妈号称“绝不欠款”的人设说倒就倒是时，反转来了。

随后被告老干妈发布声明称，大概意思是：我们没有合作，你被骗了，我帮你报警了！

在双方各执一词之际，警方用了不到24小时“神速”破案。

官方实锤，号称“南山必胜客”的腾讯，被三个人用萝卜章摆了一道，而作案动机只是想要QQ飞车的游戏礼包兑换码。

看似尘埃落地，那么问题来了，坑了腾讯1000多万，到底是怎么做到的？

1.给老干妈打广告的腾讯，真的很拼

“傻白甜”的鹅厂，真的很卖力。

根据警方通报，2019年，有三个80后，为了拿腾讯游戏的礼包去倒卖，就伪造了老干妈的印章，冒充老干妈市场销售部经理，去跟腾讯签了合作协议。

于是，从2019年4月份，老干妈作为QQ飞车S联赛的行业年度合作伙伴，就一直以各种形式曝光。

为了这笔1000万的大单，QQ飞车的广告部真的是拼了。

QQ飞车和辣椒酱，这样的组合怎么想都有些违和，但这难不倒腾讯。

先是把国民女神的头像，毫无违和的植入到QQ飞车的界面海报里。

并在微博强力安排了一波宣传，#老干妈漂移火辣辣#话题迅速登上了热搜，到现在还有明晃晃的1.8亿阅读。

给老干妈制做了专属皮肤套装。

为了实现全面互联，让老干妈牌QQ飞车深入人心，腾讯还给老干妈制作了QQ飞车漫画。

腾讯还专门拍了QQ飞车X老干妈的宣传片，QQ飞车职业选手闽闽友情出演，深情演技演绎“老干妈的威力”。

让职业选手面无表情的干吃老干妈，都是常规操作。

随后还安排了腾讯旗下爆款手游王者荣耀职业选手，在各种节目中尬吹老干妈。

“我们俱乐部伙食很好的，但是我都不吃，我就吃老干妈拌饭。”

“我看到老干妈就想起QQ飞车，看到QQ飞车就想吃老干妈

不仅如此，腾讯还给安排上了各种老干妈周边，像老干妈福气袋，满满地装的都是老干妈辣酱。

还要推出老干妈限量礼盒。

据悉，腾讯还收到了老干妈出的“QQ飞车定制版辣椒酱”。

一切看上去都是那么的美好和谐，广告打了，到了收钱的时候，老干妈却说从来没有过合作。

所以，腾讯这半年来拼命宣传了个寂寞。

2.闷声蹭广告的老干妈，真的“变味”了

号称“不打广告”的老干妈如此大张旗鼓的宣传，连网友都发来连环问号，老干妈能不知道吗？

就像网友说的，老干妈的内心独白可能是这样的：借着我老干妈的国民品牌宣传了这么久，我没有找你收费，已经很仁慈了，还敢和我要钱？

毕竟在大家的认知里，老干妈是不需要打广告的。

但那是曾经的老干妈，现在的老干妈也许真的需要这波“免费广告”。

据智研咨询整理的数据显示，目前调味酱市场规模达400亿元，其中辣酱规模达320亿元，整个辣椒酱行业市场规模增速仍在7%以上，到2020年底，辣椒酱行业市场将达400亿元，市场规模扩大，难免群雄并起。

如今深耕辣酱的品牌不下30个，如海天、李锦记、辣妹子等品牌，在品类上，更是有剁椒、桂林辣椒酱、湖南辣椒酱、灯笼椒等各种品类，消费者的目光在其他辣酱停留的时间越来越长，老干妈的品牌优势正随之一点点消逝。

而一直处于辣椒酱霸主地位的老干妈，这两年却频频传出“变味”的呼声。

先是口味上，这两年“老干妈不好吃了，我不知道是我变了还是它变了。”这样的论调，在网上比比皆是。

早在2015年，就有媒体报道称，老干妈改变了原来的经营策略，使用价低质次的外地辣椒代替原来的贵州辣椒。

而老干妈之所以更换原料，是出于利润上的考虑。一位经销商透露，贵州辣椒价格基本维持在12~13元/斤，河南辣椒价格是7元/斤，一斤至少高出5块钱，1吨就是1万块。

一直以来，老干妈独特的炒制工艺和以陶华碧为代表的工匠精神，是老干妈的“卖点”，现在为了节省一时的成本，换了原料使得老干妈变味，失去灵魂，很多消费者早就不肯买单了。

而号称不打广告的老干妈，这两年也在不断在边缘上进行尝试。

在18年双11 ，老干妈和男人装联手，推出男人装礼盒。

老干妈还大胆跨界，一个辣酱品牌学习李宁，去时装周“镀金”，买辣酱送卫衣。

去年，更是推出辣眼睛的魔幻广告《拧开干妈》，让网友大呼“看吐了”、“尬死了”。

一直在求变的老干妈，在眼看腾讯免费打了半年的广告，难保不会睁一只眼闭一只眼。

虽然现在的结果被网友戏称为“三骗大闹鹅厂”，但老干妈在其中的助力也不容忽视。

3.多番反转，到底谁是赢家？

这个事件发生仅仅两天，剧情峰回路转，出圈程度五颗星。

无可否认，很多网友吃瓜都带着点看热闹不嫌事大的心理，尤其喜欢这种反差萌、八卦梗。

我们看下这几天网友的心路历程：

腾讯吃了大亏，被骗了1600万，还免费给老干妈打了广告。

腾讯是“南山必胜客”，打官司从未输过，这次被老干妈反转了。

腾讯这么大的公司，竟然栽在了三个小骗子手里。

腾讯一下子成了“傻白甜”的代名词，而今天的热搜#老干妈称腾讯从来没有催收过#，又再一次将腾讯推上了风口浪尖。

不少网友质疑，如果说这只是三个骗子和腾讯的故事，老干妈充当了工具人，那为什么南山法院可以冻结老干妈的资产？

怕不是腾讯只手遮天，操纵司法？

但内行人一看就知道，这叫诉前财产保全，是商业诉讼中非常基本的一项制度，广泛存在于全世界的商业纠纷中，很多知名企业财产保全很常见的操作，像国美、易到用车、董明珠都被财产保全过。

例如这次事件中，如果真是老干妈找腾讯做了广告不给钱，而诉讼又要经历很长的程序。

在这个程序过程中，老干妈把自己公司的财产都进行了转移，那就算腾讯赢了官司，也拿不回广告款了。

而诉前财产保全制度，就是足够快、足够简单，防止财产被转移，这个过程，不管细节，只要腾讯提供了加盖公章的合同等证据，就可以完成财产冻结。

当然，如果最终冤枉了老干妈，因冻结财产造成的损失，腾讯该赔也得赔。

在这个事件中，虽然警方的介入让老干妈洗脱嫌疑，但有很多疑点还是很难说清楚。

例如这3个80后，太戏剧化的作案动机。

他们大费周章骗的礼包兑换码最便宜的几毛钱，最贵的88块。

为了这点钱他们不光冒着3年有期徒刑的风险刻了萝卜章，还自掏腰包送了腾讯1000多瓶老干妈，按一瓶8块钱算，合起来都快1万了。

假公司，送真酱，给真公司做宣传，图什么呢？

其次，市场上有那么多企业，为什么骗子会盯上老干妈？

有坊间传闻是老干妈内部发生矛盾，从2014年老干妈股权结构就有变更，陶华碧次子李妙行持股51%，长子李贵山持股49%，两人一个负责产品，一个负责宣传。

有微博网友爆料：对于这次合作，两人发生争执，想合作的一方没有公章，就伪造了一个，达成合作。

当然，一切都只是猜测和传闻。

但老干妈要想彻底撇清关系，也需要拿出更有说服力的证据。

作为吃瓜群众，我们不妨先别忙着站队，可以让子弹再飞会。

结语：

其实，不管真相如何，向来是“营销黑洞”的老干妈，这波营销可谓是彻底出圈了。

从6月30号起，老干妈的关注度突然蜂拥而至，但官方始终很平静，只是在天猫官方旗舰店里，默默发出公告，要抽出1314名幸运下单观众，感谢对老干妈旗舰店的“支持和信任”，送的还是一瓶老干妈辣酱。

从目前事态的发展来看，老干妈在起官司中，成了最大的赢家，白嫖了1000多万的广告不说，还免费上了好几天的热搜，一分钱都没花。

总的来说，从舆论声势来看，老干妈的这波借势营销确实能达到宣传目的，但靠产品优势获得认可的老干妈把重点转到营销上，也可能是本末倒置。

而于腾讯而言，不光白白打了半年广告，明明是受害者，却还被推倒了舆论的浪尖上，虽不至于真成了“傻白甜”，但“逗鹅冤”是没跑了！

在流量为王的时代，让骗人和被骗这本该悲伤的事，都变成了资本的游戏！