海南椰树集团(椰树集团直播带货)

极目新闻评论员 屈旌

国庆节期间，“从小喝到大”的椰树牌椰汁，也开始试水直播带货，一群身材姣好的女主播，穿着紧身T恤和黑色短裤，在直播间跳舞推荐椰树椰汁。不少网友大呼，“还是熟悉的配方”，“一直行走在擦边最前沿”，海南省市场监督管理局工作人员表示，如果椰树集团存在广告方面的问题，他们一定会严肃处理。（据10月9日极目新闻）

椰树集团直播带货截图 （图片来源：网络视频截图）

客观冷静，实事求是地说，单就网络流传的视频片段来看，很难判定“椰树集团”的带货直播是否属于违规。女主播们的穿着并不暴露，神态也还算大方自然，或许跳舞的时候有部分动作会比较性感，但整体而言，可以说土味俗气，但的确说不上色情低俗。

但是，椰树直播间蓝底黄字，简单粗暴到仿佛请不起设计师，却坚持一定要有丰满美女的“泥石流”风格，也的确体现出这一品牌独有的“倔强”——因“擦边球营销”被罚多次，却依然死性不改地努力擦边。

擦边当然就会有风险，一不小心就会变“擦枪走火”，或许现在还没有违规，但网友已经注意到了，监管部门也注意到了，只能说，千万双眼睛都盯着它什么时候擦过界。营销而已，带货而已，是不是一定要玩得那么刺激？！

椰树集团直播带货截图 （图片来源：网络视频截图）

近年来，椰树椰汁做广告=土味+博眼球+消费美色+贩卖成功学，已经成为不自觉就会联想起来的互联网热梗，这当然得益于椰树集团数十年如一日地坚持将自家产品与性感美女、丰满身材等意象挂钩的“努力”，只能说，品牌是凭借自身拼了命地“不高级”，终于让大家形成了低俗的“刻板印象”。

在商家看来，这或许是一种个性化的坚持，一种接地气的表现，但是，凡事都不能做得太过，否则就会适得其反，如果老踩在底线上跳舞，总有一天可能摔得鼻青脸肿。明明不算太出格的直播，却被反复举报和质疑，数次被平台掐断，不就是已经很说明问题了吗？

看看网友评论就知道，很多人看椰树椰汁的广告，都是出于一种看热闹的心理，看看他们究竟要在一条道上走到多黑，看看他们这次能坚持多久不被罚，甚至，看看自己究竟什么时候会因受不了而看不下去……椰树集团仿佛不太知道，消费者究竟是为什么在买他们的产品，又或许他们知道，却假装不知道。

多数消费者之所以从小到大喝椰树椰汁，并不是因为它的包装有多土，选的美女有多靓，纯粹是因为它很早就占领了市场，成为行业领军品牌，能够坐拥强大的原料供应链，所以能做出便宜好喝的椰汁，目前在市场上难有对手。一句话，产品才是硬道理。

椰树集团直播带货截图 （图片来源：网络视频截图）

也因为产品基础扎实，价格优势明显，所以椰树椰汁在广告营销上努力地“土”，不顾一切地迎合大众，却忽视了消费者的审美在进步，需求在升级。以前，很多人即便觉得椰树椰汁包装不太好看，营销经常出格，但无论如何不会讨厌性价比高、口味好、用料实在的椰汁。

椰树集团直播带货截图 （图片来源：网络视频截图）

但如今，市场竞争激烈，产品更新日新月异，椰树椰汁的路人缘，是否还经得起这种土味至上、擦边不止的营销策略的一再消耗，品牌的确应该冷静思考一下了。否则，就算没有被监管抓到违规的把柄，也可能会败掉多年靠椰子积累的口碑，要知道，每一颗椰子可都是无辜的啊！

（来源：极目新闻）